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La suscripción a diarios digitales no tiene techo

Según la última edición de la World Press Trends de la Asociación Mundial de Diarios (WAN-IFRA), a nivel global la gran pérdida de ingresos de los diarios viene del lado de la publicidad. El ingreso por venta neta pagada sigue manteniendose en niveles estables, gracias al aumento de la circulación de países y regiones que incorporan población de los sectores bajos a sectores medios, como China, India o África.

La circulación de diarios sobre papel se manetiene relativamente estable.

La circulación digital vía suscripciones es realmente el fenómeno en alza que no ha alcanzado aún un techo.

Y esto se evidencia en los ingresos,tanto por suscripción como por publicidad.

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Diarios: Cae la publicidad en papel, sube en online

En la reunión de la Asociación Mundial de Diarios (WAN-IFRA) realizada en Cartagena, Colombia, se hicieron públicos los primeros datos sobre medios  que pasarán a ser parte del Anuario 2016. El dato más interesante, de los diversos que van surgiendo, es el cambio de la matriz de ingresos de los diarios sobre papel. Si históricamente el 60% provenía de publicidad mientras que el 40% provenía del precio de tapa, la relación se ha invertido debido a la migración de la publicidad a los medios informativos con soporte digital.

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No obstante este fenómeno, la circulación de diarios sobre papel a nivel global sigue creciendo en términos absolutos.

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También el informe destaca en el caso de Estados Unidos del crecimiento notable del readership de medios informativos vía dispositivos móviles.

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Algo muy interesante, es el crecimiento notable en credibilidad del contenido generado por los usuarios (User-Generated Content, UGC) frente a los contenidos distribuidos a través de medios “tradicionales”.

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Este dato no es menor ya que implica una señal de alarma para los medios establecidos, ya que el activo central, la credibilidad, está bajo cuestionamiento.

Finalmente, el breve informe incluye datos sobre penetración de diarios en papel en Brasil, Chile y Colombia. Como casos polares, Chile presenta el mayor grado de penetración, mientras que Brasil, el más bajo.

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Medios informativos en Brasil: entre lo viejo y lo nuevo

La crisi consiste appunto nel fatto che il vecchio muore e il nuovo non può nascere.” La frase de Antonio Gramsci según la cual la crisis consiste en que lo viejo no muere y lo nuevo no termina de nacer es apropiada para entender el proceso de transición que afectan a los medios informativos de Brasil. Según un estudio de Rodrigo Carro del Reuters Institute de la Universidad de Oxford, los diarios brasileños en papel han iniciado un camino hacia la irrelevancia. Los datos son elocuentes. En el contexto regional, la caída en el lectorado es visible.

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Mientras que la población de Brasil crece, la circulación de los diarios en papel está amesetada.

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Y al mismo tiempo en el país crece el número de smartphones y el uso de redes sociales.

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En paralelo, un estudio dirigido por Sérgio Lüdtke sobre emprendimientos digitales en el periodismo brasileño, muestra que los mismos no terminan de expandirse. La mayoría de ellos no tenía un plan de negocio claro al lanzarse.  Sus fuentes de financiamiento están anclados aún mayormente a publicidad tradicional.

Los diarios reciben más ingresos por venta de tapa que por publicidad

Esta semana se llevó a cabo el congreso anual de la Asociación Mundial de Diarios (World Association of Newspapers, WAN). En uno de los paneles se mostró, entre otros, un dato sorprendente: por primera vez los diarios en papel obtienen más dinero por la venta de sus ejemplares que por publicidad. Este es un cambio radical, ya que hasta hace unos años la relación tradicional era aproximadamente un 60% por publicidad y un 40% por venta directa. Este cambio, por un lado, refleja que la publicidad se canaliza cada vez más por otros medios y soportes. Por otro, que al ahora los diarios tener una financiación cada vez más dependiente del lector, debería llevar a fomentar la publicación de aquella información periodística más ligada con el consumidor/ciudadano que con los anunciantes.

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Los diarios siguen en proceso de profunda transformación